Join Our Mailing List!

Разбираемся в роли женщин в рекламе вместе с Джиной Дэвис: работа с брендами, агентствами и информацией

джина дэвис

В свое время она встала на защиту прав женщин в Голливуде.

Теперь Джина Дэвис делает это в рекламе

Не спрашивайте Джину Дэвис, кто для нее является примером для подражания. По крайней мере, не спрашивайте ее, какая героиня кино является для нее примером для подражания. Актриса, получившая Оскар, теперь борется за гендерное равенство и хочет, чтобы больше женщин играли роли ученых, инженеров, адвокатов и руководителей на телеэкранах и в кино, ведь они занимаются всем этим в реальной жизни. Только, пожалуйста, пускай эти персонажи будут интересными.

Дэвис считает, что если мы будем относиться к персонажам женского пола просто как к примеру для подражания, то они окажутся абсолютно топорными и неинтересными, и в результате их будет становиться все меньше и меньше.«Кому нужны суровые и сильные героини, когда на самом деле мы хотим видеть яркие и интересные женские персонажи, со своими изъянами и недостатками, такие, какими бывают мужчины в кино?» – говорит Дэвис.

Уже более десяти лет Дэвис ведет активную работу, чтобы улучшить положение женщин на экранах, основав Институт гендерного равенства СМИ Джины Дэвис. Она постоянно встречается с руководителями из Голливуда, а теперь и с представителями таких рекламных агентств, как J. Walter Thompson, и брендов, как Ford, чтобы рассказать, как можно сделать их рекламу лучше.

А еще недавно подошел к концу уже третий кинофестиваль – Bentonville Film Festival – который проходит в городе Бентонвилл, штат Арканзас, и соучредителем которого она является. Фестиваль показывает истории, созданные женщинами, на тему женщин и других острых вопросов. А в тот самый день в середине мая, когда Adweek брал интервью у Дэвис, Google на своей главной странице поиска аннонсировал свое сотрудничество с институтом Дэвис: этот гигант в области цифровых технологий помог в создании программы, которая измеряет время показа женщин в эфире. Программа называется Geena Davis Inclusion Quotient или GD-IQ (Коэффициент участия Джины Дэвис).

Ниже Дэвис делится своими мыслями о гендерном равенстве, ее роли в сериале «Изгоняющий дьявола» на Fox TV и расскажет, будет ли она выдвигать свою кандидатуру в президенты.

 

Adweek: Когда ты подписывала контракт на съемки в сериале «Изгоняющий дьявола» в прошлом году, велись ли какие-нибудь переговоры о том, что съемочная группа и актерский состав будут состоять как из мужчин, так и из женщин?

Джина Дэвис: Когда они брали меня на работу, то знали, чем я занимаюсь, поэтому были крайне осторожны. [В актерском составе] были три важные героини женского пола и три мужских персонажа, поэтому гендерный баланс тут был в порядке, и они очень сильно постарались, чтобы найти женщин-режиссеров. Создатели сериала демонстрировали искреннюю заинтересованность в вопросе гендерного равенства, и мне это очень понравилось.

Шоу недавно обновилось. Ты будешь участвовать в следующем сезоне?
Мне кажется, сюжетная линия уйдет в сторону от моей семьи.

джина дэвис adweek

Джина Дэвис основала Институт Джины Дэвис по Гендерному Равенству в СМИ более десяти лет назад

В течение последних десяти лет ты стараешься увеличить долю женских ролей в Голливуде. Каковы результаты?

Когда мы делимся информацией о проценте женских персонажей на экране [с людьми в этой сфере деятельности], как их мало и  [как мало] они делают [на телевидении и в кино], то все просто в шоке. Еще ни разу не было у нас встречи, на которой хотя бы один человек не сказал: «Вы только что изменили мой проект».  Поэтому мы настроены весьма и весьма оптимистично, и каждая студия приглашает нас вернуться снова. Сейчас у нас есть свой инструмент [GD-IQ], который проводит анализ [их] сценариев, пилотных версий и прочего. Поэтому отклик очень даже положительный.

Зачем делиться информацией о половом неравенстве? 

Самое лучшее применение моих личных ресурсов — это постараться изменить ситуацию в крупных масштабах. Это приятно, когда на экран выходят фильмы, в которых снимаются женщины; это чудесно, когда они имеют гигантский успех в прокате. А происходит это достаточно часто, но все равно нет какой-то постоянной инерции в этом направлении. Я это четко поняла после фильма «Тельма и Луиза», когда все газеты пестрили заголовками «Сейчас все изменится». А потом был мой следующий фильм, «Их собственная лига», и [пресса снова кричала]: «Теперь все точно изменится. Теперь на свет появится множество фильмов про спорт, в которых женщины раз и навсегда покажут, на что они способны…» И ничего не произошло. Попробуйте назвать какой-нибудь фильм про женщину в спорте за последние 25 лет. И все это повторяется вновь и вновь. До сих пор ничего не изменилось — процент соотношения мужских и женских ролей в кино остается одинаковым с 1946 года.

Есть ли примеры фильмов или ТВ-шоу, с которыми ты работала, в которых были предприняты реальные меры, чтобы изменить ситуацию, следуя твоим напутствиям?

Я сидела за столом с Шондой Раймз, которой Google оказывает спонсорскую поддержку в борьбе с подсознательной дискриминацией по половому признаку, и я рассказывала там о своем исследовании. Я упомянула, как мало женских персонажей присутствует в сценах с массовкой. Никто не разбирается в вопросе гендерного равенства лучше, чем Шонда Раймз, просто никто. Я принимала участие в работе над сериалом «Анатомия страсти». В нем присутствует такое разнообразие, столько удивительных героинь во всех ее сценах на экране и за кадром. Но позже она сказала нам, что никогда не задумывалась о сценах с массовкой. [Она] вернулась к этому вопросу и обнаружила, что, действительно, в сценах с массовкой у них участвует намного больше мужчин, чем женщин. И она это поменяла, а я просто не могла поверить, что кто-то вроде Шонды Раймз не задумывался об этом раньше. Наверное, я гений.

Тебе часто задают вопрос о том, насколько на телевидении и в кино нужны сильные женские персонажи. Тебя раздражает этот ярлык «сильной» женщины?

Знаете, что меня действительно раздражает, так это ярлык «примера для подражания», «нам нужен пример для подражания». Меня беспокоит идея, что те немногие женские персонажи, которых мы хотим добавить, обязательно должны быть сильными, быть нашей ролевой моделью. Есть один такой феномен, который часто встречается и который мне не очень нравится: часто есть какой-то женский персонаж, допустим, это группа персонажей, и они, например, спасают мир или еще что-нибудь в этом роде – я сейчас говорю о фильмах в общем, но обязательно о каких-то детских комиксах – и да, там есть одна прекрасная и важная героиня, она безумно талантлива и успешна в своем роде, а еще и невероятно сильна, но при всем при этом, она абсолютно неинтересна как личность во всех других аспектах.

Если взять, например, фильм «Тельма и Луиза», его часто позиционируют как отличное феминистское кино, и я этим очень горжусь, но мы там убиваем парня, нарушаем законы, водим машину пьяными, грабим спиртной магазин, занимаемся сексом с незнакомцем и оканчиваем жизнь самоубийством. Не самый лучший пример для подражания, правда?

Ты играла роль президента Соединенных Штатов в драме ABC «Женщина-президент». А ты бы решила сама выдвинуть свою кандидатуру в президенты?

С момента выхода этого сериала на экран люди постоянно спрашивают меня: «А ты бы хотела баллотироваться в президенты?» Мой обычный ответ такой: «Если меня номинируют, я буду баллотироваться; если меня выберут, я буду служить народу». Кажется, генерал Шерман как-то сказал: «Если меня номинируют, я не буду баллотироваться; если меня выберут, я не буду служить народу». Я изменила эту фразу наоборот, по-своему. И я точно сыграла бы такую роль еще раз.

Расскажи нам подробнее о сотрудничестве твоего института с другими компаниями.

Наша недавняя работа велась с компанией Ford и YouTube. [В компании Ford] поняли, что женщины составляют большую долю потребителей их продукта, поэтому они захотели подчеркнуть, что ценят своих клиентов-женщин, и решили привлечь их внимание. У нас появилась идея: поскольку мы тесно сотрудничаем с YouTube, то мы решили создать серию вдохновляющих видео-роликов с нынешними звездами YouTube. Так появился хэштэг #She’sGotDrive [hashtag] (У нее есть драйв), и это был успех. Я считаю, это отличный слоган и метафора. Очевидно, что «драйв« у нее есть – она водит машину – но еще она сама управляет своей судьбой и создает свое будущее.

Зачем рекламным агентствам и компаниями нужно задумываться о гендерном равенстве в своей рекламе?

Каждая компания должна понимать важность проблемы подсознательной дискриминации по половому признаку, а также принимать конкретные и активные меры по борьбе с ней. Еще одна вещь, которую мы пытаемся донести рекламщикам относительно их работы, ведь в рекламе ситуация очень похожа на текущую ситуацию в кино и на телевидении: пока ты не увидишь саму информацию, ты не сможешь понять истинное положение вещей. Поэтому мы обучили программу [GD-IQ] работать с фильмами, а еще научили ее работать с рекламой тоже. Мы можем просмотреть рекламы компании и провести анализ их деятельности, как они работают, как в них выставляются женщины и сколько эфирного времени они получают, сколько времени они говорят и так далее. Мы хотим работать напрямую либо с рекламными агентствами, либо с компаниями. Мы уже работаем с несколькими компаниями и изучаем их рекламу. Мы также провели исследование [в сотрудничестве с агентством J. Walter Thompson], в ходе которого мы просмотрели и изучили на вопрос гендерного представления ролики победителей Каннских Львов  за последние 10 лет, и в этом году мы планируем озвучить результаты нашей работы на фестивале рекламы «Каннские львы».

Можешь рассказать нам немного больше о вашей программе? 

джина дэвис интервью

Дэвис является соучредителем кинофестиваля Bentonville в Арканзасе

Так, Google, это наша программа; это программа моего института Google предоставил нам грант на создание GD-IQ. Программа GD-IQ родилась из технологии машинного обучения Google и технологии обработки аудио-визуальной информации USC Viterbi. Они хотели узнать, как технологии могут нам помочь. Google — наш прекрасный партнер. Они оказывают нам огромную поддержку. И они выделили нам этот крупный грант на разработку программы, которая позволила бы проводить анализ быстрее, точнее и дешевле, а еще она способна делать то, что непостижимо для глаз человека. Например, мы до сотой доли секунды можем определить, сколько времени актер находится в кадре или говорит — раньше это было просто невозможно посчитать. Так что да, они сами пришли к нам, компании и сами могут к нам приходить и просить проанализировать их рекламу, и мы определенно можем им с этим помочь…Еще мы совершенствуем нашу программу, поэтому к концу года она сможет распознавать еще расу и этническую принадлежность, возраст и анимацию, что также является для нас важной информацией.

Можешь ли ты назвать компании, которые тебе нравятся?

В целом, мне нравятся бренды, которые смогли изменить свой путь и запустить кампании на благо всех женщин и девушек, чей рекламный посыл не просто продвигает товар, а пропагандирует права женщин, ведь это еще один из примеров нашего слогана: «Если они это видят, значит это возможно воплотить в реальность». Вы только посмотрите, какое сильное влияние оказала кампания Like A Girl (Как девушка) бренда Always.

Что бы ты могла сказать молодым девушкам или актрисам, которые пришли к тебе за советом, как защитить свои права?

Лучший совет — это забавная история о моей работе с Сюзан Сарандон [над фильмом «Тельма и Луиза»]. Изначально я хотела играть роль Луизы, которая была более прямолинейной и доминирующей половинкой команды. На самом деле, при подписании контракта я согласилась на любую из этих ролей, в зависимости от того, кто станет моей напарницей. Итак, они говорят: «Ок, это будет Сюзан Сарандон, и она будет играть Луизу». А я в ответ: «Ладно, ладно. Я тоже могла бы ее сыграть, но я согласна. Отлично».

Я впервые встретилась с ней на собрании, где была только она, я и [режиссер] Ридли [Скотт], и мы собирались пройтись по сценарию и посмотреть, будут ли еще какие-нибудь замечания или предложения. У меня было несколько замечаний, которые я тщательно подготовила заранее, и я собиралась озвучить каждую свою маленькую мысль…тем самым типично девчачьим оправдывающимся тоном.

Итак, мы приступили к делу, и, я клянусь, уже на самой первой странице Сюзан говорит: «Вот эта моя первая реплика, мне кажется, она не подходит. Думаю, ее надо или просто вырезать, или вставить на третью страницу». У меня буквально отвисла челюсть. Наверное, мне просто никогда раньше не доводилось встречать женщину, которая прямо говорит, что думает. Без всех этих «извиняюсь спросить» и «надеюсь, вы не возражаете». Я посмотрела на него, а он просто кивал головой в ответ, после чего они начали перекидываться фразочками: «Как думаешь, так будет лучше? Или так?» А я подумала: «Боже мой, неужели можно поступать вот так и это в порядке вещей?» Затем у меня наступил трехмесячный период, когда я каждый день работала над тем, чтобы говорить вслух то, что думаю, глядя на поведение Сюзан, ведь оно было для меня невероятно показательным.

«В этом году фильму «Их собственная лига» исполняется 25 лет. Как ты сейчас к нему относишься?
Я считаю его фантастическим. Когда я снималась в сериале «Изгоняющий дьявола» на Хэллоуин, все женщины из съемочной группы и актерского состава приготовили для меня сюрприз — они купили костюмы команды Rockford Peaches и пришли в них в тот день на съемочную площадку. Это было очень смешно и забавно. А я как раз была в компании своих коллег по фильму  [Их собственная лига»], поскольку мы собрались вместе посмотреть игру во время моего кинофестиваля, и, наверное, человек шесть из моей команды Peaches были там в тот день, в том числе и Лори Петти. Мы говорили о том, что количество девчонок – маленьких девочек и молодых девушек – которые говорят: «Я стала заниматься спортом благодаря этому фильму» с годами не меняется. Можете себе представить, как безумно приятно это слышать. И кто бы мог подумать, что это кино будут помнить так долго? Мне кажется, дети по-прежнему смотрят это кино, и оно нравится как мальчикам, так и девочкам. Но девочки вдохновляются им и решают заняться спортом, а для меня это очень важный результат.

Какие изменения ты хотела бы увидеть в сфере рекламы?

Самая очевидная, бросающаяся в глаза вещь, которую мне хотелось бы изменить в рекламе — это отношение к женщине как к объекту. Простой пример: «Вау, посмотрите какая горячая штучка!» – и это может быть реклама пива, или еды, или любого другого продукта. Если мы снимем такой верхний слой, думаю, это уже станет большим шагом вперед для нас.

Оригинальный источник — ADWEEK.